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普洱茶品牌为何难以做大?
2023-01-25

因为越陈越香普洱茶具有一定的金融属性,当一个品牌发展到一定程度,其产品的金融属性会越来越强。价格起飞,脱离品饮,炒作之风兴起,成也萧何败也萧何。

炒客能将一个品牌捧的很高,以某品牌为例,在炒作最为盛行的2013年。品牌旗下的产品按照库存估值高达数百亿,要知道年销量过亿的茶企在整个普洱茶行业中都属于凤毛麟角,普洱茶一年的销售额最多不过百亿。2013年该品牌茶势头最猛的时候,想加盟该品牌需要找人专门批条子。普洱茶做到这份上,已经可以用自豪来形容了。当炒客大幅减少,产品价格下跌,排队加盟该品牌已经成为过去时,在离垄断中国普洱茶市场只有一步之遥的道路上戛然而止。

一个品牌想要垄断市场必须有拿的出手,众口称赞的商品。这个商品不止有投资价值,还要有品饮价值。换句话说,现在所有的大品牌都面临一个难题:如何既保证产品的升值又能拥有不错的茶客口碑,让茶客能够一边喝茶一边看着茶叶升值。

茶越值钱,喝茶的人就越少。10年前的大白菜班章想怎么喝就怎么喝,10年后的大白菜没有特殊日子,能不喝就不喝。作为茶企只能在产品上市的时候,留有相当一部分产品作为库存。当茶价偏离正常轨道的时候,抛售一定的库存来抑制上涨过快的茶叶。这也只是一个折中的办法,抑制过度炒作是普洱茶投资市场最大的难题。